Авторское право и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования и судебной практики

Актуальность. Развитие современных информационно-телекоммуникационных технологий и средств связи приводит к постоянному росту объемов рекламы и ее значения для продвижения товаров, работ и услуг. При этом создание рекламы в значительной части случаев связано с использованием фотографических, музыкальных, литературных произведений, произведений изобразительного искусства и иных объектов авторских и смежных прав. Особенности, связанные с использованием произведений и объектов смежных прав при осуществлении рекламной деятельности, не в полной мере учитываются действующим законодательством, что приводит на практике к ряду негативных последствий, в частности к взысканию несоразмерных компенсаций в одних случаях и к возможности обхода установленных законодательных требований в других.

Целью исследования является разработка теоретических положений, определяющих особенности использования произведений при осуществлении рекламной деятельности, характеризующих сущность возникающих при этом правоотношений.

Задачи: выявить проблемы, связанные с использованием объектов авторских прав при осуществлении рекламной деятельности; определить особенности правоотношений, складывающихся в процессе осуществления рекламной деятельности с использованием объектов авторских прав; определить направления дальнейшего развития правового регулирования рассматриваемых вопросов.

Методология. При написании работы использовались общенаучные методы, системный метод, методы анализа и синтеза, формально-юридический метод.

Результаты исследования имеют теоретико-прикладной характер и направлены на повышение качества правового регулирования гражданских правоотношений.

Выводы сделанные в статье, имеют дискуссионный характер, направлены на развитие подходов, позволяющих единообразным образом разрешать проблемы, связанные с соблюдением требований законодательства об интеллектуальной собственности при создании, размещении и ином распространении рекламы. Статья является продолжением научных исследований автора по вопросам, связанным с охраной авторских прав, прав интеллектуальной собственности, и правовому регулированию рекламной деятельности.

1. Гаврилов Э. П. Компенсация за нарушение исключительных прав и некоторые новые аспекты ее применения // Хозяйство и право. 2013. № 7. С. 3–21.

2. Гаврилов Э. П. Ограничения исключительного авторского права // Патенты и лицензии. Интеллектуальные права. 2015. № 5. С. 2–13.

3. Калятин В. О. Личные неимущественные права автора объекта интеллектуальной деятельности. М.: Роспатент, 2006. 102 с.

4. Новоселова Л. А., Рожкова М. А. Интеллектуальная собственность: некоторые аспекты правового регулирования: монография. М.: Норма: ИНФРА-М, 2014. 128 с.

5. Сергеев А. П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. М.: Проспект: ТК Велби, 2007. 752 с.

6. Баранова М. В. Право и реклама: общетеоретический аспект: дис. … д-ра юрид. наук. Н. Новгород, 2010. 739 с.

7. Великоклад М. Ю. Ненадлежащая реклама как основание нарушения субъективных гражданских прав и законных интересов потребителя: дис. … канд. юрид. наук. М.: Рос. гос. акад. интеллектуальной собственности, 2012. 159 с.

8. Шугаибов З. Ш. Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы: дис. … канд. юрид. наук. М., 2006. 187 с.

9. Егупов В. А. Реклама как объект авторского права // Юриспруденция. 2023. № 21. С. 35–36.

10. Жуковская Д. А. Нарушения правовой охраны объектов авторских прав при производстве и распространении рекламы // Конкурс молодых ученых: сборник статей IX Международного научно-исследовательского конкурса. Пенза: Наука и просвещение, 2021. С. 89–92.

11. Каменский М. А. Гражданско-правовое регулирование производства и распространения рекламы на территории Российской Федерации: дис. … канд. юрид. наук. М., 2019. 203 с.

12. Каменский М. А. Проблемы реализации и защиты интеллектуальных прав при осуществлении рекламной деятельности // Копирайт. Вестник Российской академии интеллектуальной собственности и Российского авторского общества. 2018. № 2. С. 130–137.

13. Латкина А. К. Использование объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации в рекламе // Научная парадигма – 2020: сборник научных трудов по материалам XI Международной научно-практической конференции. Анапа: НИЦ экономических и социальных проектов, 2020. С. 92–96.

14. Арапова В. С. Проблема авторского права в рекламе // Новые медиа для современной молодежи: сборник научных статей по материалам III Международной научно-практической конференции / под ред. Л. Е. Виноградовой, Е. Н. Туголуковой. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т промышленных технологий и дизайна, 2019. С. 13–19.

15. Ястребова А. И. Защита авторских прав в России в произведениях массмедиа в контексте международного опыта // Наука телевидения. 2019. Т. 15, № 1. С. 197–226.

16. Корень В. А. Использование объектов авторских и патентных прав в предпринимательской сфере // Актуальные вопросы современной науки и образования: сборник статей Международной научно-практической конференции: в 2 ч. Ч. 2. Пенза: Наука и просвщение, 2020. С. 106–108.

17. Рябко А. Н. Использование и охрана интеллектуальных прав в рекламе // E-SCIO. 2019. № 10 (37). С. 565–569.

18. Эль-Бакри Т. В. Развитие бизнес-моделей российских видеосервисов на современном этапе // Медиаскоп. 2021. Вып. 4. URL: http://www.mediascope.ru/2750 (дата обращения: 17.06.2023).

19. Демьяненко Е. В., Шпак А. В. К вопросу о свободном использовании произведений как объектов авторского права // Юристъ-Правоведъ. 2023. № 1(104). С. 48–53.

20. Каменский М. А. Прослеживаемость интернет-рекламы как условие борьбы с нарушениями авторских и смежных прав при ее создании и распространении // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2022. № 12. С. 160–162.